Was ist ein Keyword?
Ein Keyword, auch Suchbegriff, bezeichnet einen eingegebenen Begriff in der Suchmaske einer Suchmaschine. Der eingegebene Begriff wird von Suchmaschinen durch Algorithmen beurteilt und mit dem jeweiligen Index abgeglichen.
Für Besitzer:innen einer Website haben Keywords einen besonders hohen Stellenwert, da man durch die Optimierung der eigenen Website mit Fokus auf die richtigen Keywords mehr relevante Nutzer:innen erreichen kann. Daher spielen Keywords in der Suchmaschinenoptimierung eine zentrale Rolle.
Bedeutung von Keywords
Die Suchmaschine analysiert die Keywords auf Ihrer Website um die Relevanz der darin enthaltenen Dokumente zu prüfen. Wenn Sie Ihre Website optimiert haben und wertvolle Keywords verwenden, stehen die Chancen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen weit oben angezeigt wird sehr gut. Somit lässt sich kostenlos Traffic auf die eigene Website leiten.
Doch auch für bezahlte Anzeigen in einer Suchmaschine sind gute Keywords von hoher Relevanz, da man für Keywords Pay-per-Click-Anzeigen (PPC) schalten kann.
Arten von Keywords
Sowohl bei der Suchmaschinenoptimierung als auch bei der Suchmaschinenwerbung werden die Keywords passend zur Suchintention der Nutzer:innen klassifiziert. So können die Suchergebnisse zielgerichteter angezeigt werden. Dabei gibt es folgende Klassen:
Brand Keywords
Immer wenn Nutzer:innen gezielt nach einer bestimmten Marke (Brand) suchen, redet man von “Brand Keywords” (Beispielsweise “IKEA”, “Nike”, “Apple”).
Informational Keywords
Dabei handelt es sich um Suchbegriffe mit denen Nutzer:innen konkret nach Informationen suchen wie zum Beispiels “Wie backt man einen Kuchen”, “Sehenswürdigkeiten in Köln”.
Navigational Keywords
Sobald die Nutzer:innen nach einer spezifischen Unterseite einer Website suchen, helfen dabei Navigational Keywords (Beispielsweise “Kölner Dom Öffnungszeiten” oder “Kölner Zoo Anfahrt“).
Commercial Keywords
Dabei handelt es sich um Suchanfragen bei denen die Nutzer:innen eine eindeutige Kaufintention von Dienstleistungen oder Produkten verfolgen wie “Hotelzimmer buchen” oder “Winterjacke kaufen”.
Transactional Keywords
Transactional Keywords verfolgen eine ähnliche Absicht wie Commercial Keywords, schließen jedoch Suchanfragen ein bei denen es sich um nicht kommerzielle Suchanfragen handelt. Es geht also um kostenlose Aktionen, wie Downloads von Softwares oder PDF Dateien z.B. “Google Chrome herunterladen” oder “Fahrplan Linie S11”.
Compound Keyword
Dabei handelt es sich um Keywords mit denen Nutzer:innen nach einem bestimmten Produkt einer gezielten Marke suchen. Compound Keywords sind eine Mischung aus Brand und Commercial Keywords. (Beispielsweise “Apple MacBook Air (13", M1, 2020)).
Klassifizierung von Keywords durch Google
Zusätzlich zu den Klassischen Arten von Keywords klassifiziert Google die verschiedenen Keyword-Arten folgendermaßen:
Do Keywords
Bei den Do Keywords geht es darum, dass Nutzer:innen eine Aktion ausführen möchten. Dabei kann es sich um einen Kauf, ein Download, den Abschluss eines Abonnements oder um eine Unterhaltung handeln. Demnach lassen sich Do Keywords mit den Transactional Keywords vergleichen.
Device Action
Device Action Suchanfragen sind eine spezielle Kategorie der Do Keywords. Es geht um sprachgesteuerte Google Suchanfragen, also um Anfragen, bei denen die Nutzer:innen per Sprachbefehl eine Aktion durch seinen Sprachassistenten durchführen möchten. Sie beginnen demnach mit dem Keyword welches die Spracherkennung aktiviert, wie “Ok Google…”, oder “Hey Siri…”.
Go Keywords
Mit Hilfe der Go Keywords möchten Nutzer:innen zu einem konkreten Ziel kommen, wie eine bestimmte Domain oder die Website einer bestimmten Marke. Sie ähneln also den Navigational bzw. den Brand Keywords. Die Suchanfrage lautet zum Beispiel “Anfahrt Lanxess Arena” oder “Adidas”.
Know Keywords
Bei dieser Art von Keywords verfolgen Nutzer:innen die Intention Wissen über ein Thema zu erlangen. Die Fragestellung könnte beispielsweise “Was bedeutet Online-Marketing” oder “Wie optimiert man eine Website” lauten.
Know Simple Keywords
Die Know Simple Keywords sind eine Klassifizierung der Know Keywords. Dabei handelt es sich um Suchanfrage die durch wenige Wörter beantwortet werden können z.B. “Wie hoch ist der Kölner Dom” oder “Wie alt wird ein Hund”.
Short-Tail (Head), Mid-Tail (Body) und Long-Tail Keywords
Zusätzlich zu ihrer Klassifizierung lassen sich Keywords auch in ihrer Länge unterscheiden. Dabei gibt es Short-Tail (Head), Mid-Tail (Body) sowie die Long-Tail Keywords, die das jeweilige Suchvolumen einer Anfrage beschreiben.
Short-Tail (Head) Keywords
Wenn ein Suchbegriff eher unspezifisch ist und und ein sehr hohes Suchvolumen, sowie eine hohe Anzahl von Wettbewerbsteilnehmer:innen hat, redet man von Short-Tail/Head Keywords. Ein solche Suchanfrage wäre zum Beispiel “Webdesign”.
Mid-Tail (Body) Keywords
Bei Keywords die aus zwei bis drei Wörter bestehen handelt es sich meistens um sogenannte Mid-Tail Keywords. Sie sind etwas spezifischer als Short-Tail Keywords und können zum Beispiel “Webdesigner Bergisch Gladbach” lauten.
Long-Tail Keywords
Suchbegriffe mit einem niedrigen Suchvolumen, die eine sehr spezifische Suchanfrage beinhalten lauten Long-Tail Keywords. Eine solche Anfrage könnte zum Beispiel “Die besten kostenlosen Webdesign Softwares” lauten.
Keywords finden und beurteilen
Wie Sie eine ausführliche Keyword Recherche betreiben, haben wir in diesem Artikel genauer erklärt. Die Grundlagen für die Suche nach Keywords und deren Beurteilung erklären wir folgendermaßen:
Um die richtigen Keywords für die eigene Website zu finden gibt es mehrere Möglichkeiten. Dabei lohnt es sich durchaus ausführlich Recherche zu betreiben, da die richtigen Keywords Ihnen Zugang zur richtigen Zielgruppe bieten.
Die Suche nach den richtigen Keywords können Ihnen zahlreiche Tools erleichtern. Beispielsweise bietet Google den Keyword-Planner, auf den Sie über Ihr Ad Konto zugreifen können.
Doch auch über andere Wege können Sie die richtigen Keywords generieren. Versetzen Sie sich in die Lage der Nutzer:innen die Ihre Website finden sollen. Nach welchen Suchanfragen die auf Ihrer Website bedient werden würden Sie suchen? Was schlägt Google Suggest vor, wie sehen die ähnlichen Suchanfragen aus?
Nachdem Sie Keywords gefunden haben, die für Ihre Website relevant sein könnten, ist es wichtig diese zu beurteilen und einzuordnen. Dabei sollten Sie unter anderem auch auf Ihre Konkurrenz achten. Bei Keywords mit einem hohen Suchvolumen ist die Chance, dass Nutzer:innen auf Ihre Website stoßen wesentlich geringer, als bei Keywords mit einem geringem Suchvolumen.
Sogenannte Nischen Keywords sind also wesentlich realistischer, als populäre Keywords. Meistens sind Mid-Tail (Body) und Long-Tail Keywords, die mit denen sie mehr Erfolg generieren können. Suchen Sie nach Keywords mit hohem Suchvolumen und niedrigem Wettbewerb.
Das Suchvolumen der verschiedenen Keywords lässt sich anhand verschiedener Tools ermitteln. Dazu gehören der Google Keyword Planner, aber auch Anbieter wie Searchvolume.io.
