Mit Keyword Optionen können Sie in Google Ads steuern, wie relevant ein Suchbegriff sein muss, damit er eine Anzeige auslöst. Wenn Sie auf ein Keyword bieten, müssen Sie zwangsläufig eine Keyword-Option wählen, die Google mitteilt, wie aggressiv oder restriktiv Ihre Anzeigen mit den Suchbegriffen übereinstimmen muss.
Für die Werbung mit Google Ads stehen drei verschiedene Keyword-Optionen zur Auswahl.
- Weitgehend passend
- Passende Wortgruppe
- Genau passend
Das Verständnis der Keyword-Optionen ist notwendig, um eine erfolgreiche Google-Ads-Kampagne im Suchnetzwerk durchzuführen.
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Was sind Keywords?
Keywords sind Wörter bzw. Begriffe, die Suchende in Suchmaschinen eingeben. Diese werden auch "Suchbegriffe" oder "Suchanfragen" genannt.
Google Ads bietet die Möglichkeit auf Suchbegriffe Anzeigen zu schalten. Diese können Sie in Form von Keywords einbuchen. Keywords und Suchbegriffe sind also im Kern das Gleiche.
Was sind Keyword Optionen?
Die Keyword Option steuert, ob Anzeigen nur für Suchanfragen ausgespielt werden, die sehr genau zu einem Suchbegriff passt oder für möglichst viele Suchanfragen passen soll.
Jedes Keyword, das Sie zu einer Anzeigengruppe hinzufügen, kann mit einer von vier möglichen Keyword-Optionen versehen werden:
- Weitgehend passend
- Modifizierer für weitgehend passende Keywords (Achtung: Seit 2022 nicht mehr verfügbar)
- Passende Wortgruppe
- Genau passend
Die unterschiedlichen Keyword-Optionen werden durch bestimmte Symbole hinzugefügt:
Weitgehend passend (Broad Match)
"Weitgehend passend" ist die standardmäßige Keyword-Option, die allen Keywords zugewiesen wird. Es wird kein Symbol benötigt.
Wenn Sie also Keywords ohne zusätzliche Symbole eingeben, so nutzen Sie automatisch die Option "Weitgehend passend".
Mit der Option "Broad Match", können Anzeigen bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die Rechtschreibfehler, Synonyme, verwandte Suchanfragen und andere relevante Varianten enthalten:
- Synonyme
- Wortstammvariationen
- ähnliche Suchanfragen
- Singular-/Pluralformen
- Rechtschreibfehler / fehlerhafte Schreibweisen
- Abkürzungen und Akronyme
- Ergänzungen
Wie der Name schon sagt, können Sie mit dieser Keyword-Option die breiteste Zielgruppe erreichen.
Die große Reichweite der "Weitgehend passend"-Option wird definitiv den Traffic erhöhen. Das Problem hier ist allerdings, dass viele dieser Klicks von irrelevanten Suchbegriffen stammen können.
Wenn Sie sich entscheiden, die "Weitgehend passend"-Option zu nutzen, ist es wichtig, regelmässig die Suchbegriffe und Gebote zu überprüfen.
| Weitgehend passendes Keyword: | Mützen für Frauen |
| Auslierferung bei: |
|
Passende Wortgruppe (Phrase Match)
Mit der Keyword-Option "Passende Wortgruppe", wird Ihre Anzeige für Suchanfragen mit genau Ihrem Keyword und ähnlichen Varianten dieses Keywords mit voran- oder nachgestellten Begriffen ausgespielt.
Ihre Anzeige erscheint nur, wenn Nutzer:innen genau nach Ihren angegebenen Keywords, in genau der Reihenfolge, gesucht haben. Davor und dahinter können zusätzliche Wörter stehen. Wie das in Aktion funktioniert, sehen Sie in der Tabelle:
| Passende Wortgruppe Keyword: | "mützen für frauen" |
| Auslierferung bei: |
|
Genau passend (Exact Match)
Bei der Keyword-Option "Genau passend" wird Ihre Anzeige für Nutzer:innen ausgeliefert, die nach genau diesem Keyword oder nur geringfügig davon abweichenden Varianten suchen.
Vor 2014 wurden mit der Keyword-Option "Genau passend" tatsächlich nur Anzeigen ausgespielt, wenn Nutzer:innen nach exakt diesem Keyword gesucht hatten - Rechtschreibfehler o.ä. wurden ignoriert.
Google erkannte, dass Werbetreibende enorme Chancen verpassten. Diese behoben dann das Problem, sodass kleine Varianten von Suchanfragen immer noch Anzeigen auslösten, obwohl die Keywords nicht exakt übereinstimmten.
Dies wird als "Close Variant Matching" bezeichnet.
| Passende Wortgruppe Keyword: | [mützen für frauen] |
| Auslierferung bei: |
|
Negativ-Keywords
Negativ-Keywords sind nicht unbedingt eine Keyword-Option, spielen aber eine wichtige Rolle.
Mit Negativ-Keywords können Sie festlegen, auf welchen Keywords Ihre Anzeige nicht geschaltet werden soll.
Sie können bei Bedarf jederzeit negative Keywords zu einer Anzeigengruppe hinzufügen. Sie finden Negativ-Keywords unter: Anzeigengruppe > Keywords > Auszuschließende Keywords
Negativ-Keywords greifen auf dieselben Keyword-Optionen zurück - außer Modifizierer für weitgehend passende Keywords.
Unterschiede zwischen den Keywords Match Typen
Keyword | Broad | Phrase | Exact |
|---|---|---|---|
Keyword - Optionen | Keyword | "Keyword" | [ Keyword ] |
| Reichweite | hoch | mittel | gering |
Nähe zum Suchbegriff | entfernt ähnlich/verwandt | ähnlich bzw. bedeutungsnah | sehr ähnlich |
Zusätzliche Worte in Suchanfragen | ja ( überall ) | ja ( davor, danach; im Keyword nur Füllworte ) | nein ( nur Füllworte) |
Weglassen von Begriffen | möglich | nein ( nur bei gleicher Bedeutung) | nein |
Änderung der Reihenfolge | möglich | nein ( nur bei gleicher Bedeutung) | nein |
Fazit & Eckdaten
Die Wahl der richtigen Keyword-Option ist ein wichtiger Aspekt jeder PPC-Strategie. Jetzt, da Sie einen Überblick über die einzelnen Optionen haben, können Sie entscheiden, welche die beste Lösung für Ihre Kampagne ist. Hier sind die wichtigsten Punkte, die für jede Spielart zu beachten sind:
- Die Keyword-Option bestimmt, wie eng oder breit eine Suchanfrage mit ihrem Keyword übereinstimmen muss.
- "Weitgehend passend" ist die standardmäßige Keyword-Option. Die Zielgruppe ist sehr groß und wird wahrscheinlich kaum Conversions vorweisen können. Es gibt einfach zu viel Streuverlust. Es kann mitunter jedoch eine gute Option für diejenigen sein, die wenig Zeit haben oder auf der Suche nach relevanten Suchbegriffen sind.
- Die Keyword-Option "Passende Wortgruppe" löst Ihre Anzeige aus, wenn eine Person Ihre Keyword-Phrase in der richtigen Reihenfolge sucht. Es kann jedoch weiterhin für Suchen angezeigt werden, die zusätzliche Wörter enthalten. Es ist eine gute Option, wenn Sie sich auf einen bestimmten Begriff festgelegt haben.
- Bei der Keyword-Option "Genau passend" werden Ihre Anzeigen nur Nutzer:innen ausgespielt, die genau nach Ihrem Keyword oder sehr ähnlichen Varianten gesucht haben. Diese Option hat die höchste Relevanz, aber die niedrigste Reichweite. Diese Anzeigengruppe generiert die höchsten Klickraten, aber auch die höchsten Cost-per-Clicks.
